Mit Kunst Geld verdienen: Wie du deinen Content nutzen kannst, um deine Kunstwerke erfolgreich zu verkaufen
Viele selbstständige Künstlerinnen, die bereits Geld mit ihrer kreativen Arbeit verdienen, kämpfen immer wieder mit den gleichen Sorgen. Sie haben das Gefühl, auf der Stelle zu treten – Umsätze sind nicht konstant planbar, und es scheint schwer, kontinuierlich genug Käufer:innen für die eigenen Werke oder Kurse zu finden. Die Gedanken kreisen um Fragen wie: „Warum bekomme ich nicht mehr Sichtbarkeit für meine Kunst?“, „Was mache ich falsch im Marketing?“, und „Wie schaffe ich es, dass meine Kunstwerke regelmäßig verkauft werden?“ Diese Unsicherheit kann dazu führen, dass man sich unter Druck gesetzt fühlt, ständig neue Werke zu schaffen, ohne den Verkauf der bisherigen erfolgreich abschließen zu können. Contentmarketing kann dir helfen!

Warum laufen deine Verkäufe als Künstlerin nicht so, wie du es dir wünschst?
Die Ursache liegt oft in einer unklaren oder nicht optimal genutzten Kommunikation rund um die eigenen Kunstwerke. Viele Künstlerinnen denken, dass das Werk für sich selbst sprechen sollte und unterschätzen, wie wichtig es ist, eine Verbindung zur Zielgruppe herzustellen. Oft wird übersehen, dass der Content, den du über deine Kunst und deine Arbeit als Künstlerin veröffentlichst, entscheidend dafür ist, ob sich Menschen mit deinen Werken oder deinen Angeboten auseinandersetzen und letztendlich kaufen. Gerade auf Social Media bietet sich da die Form des Contentmarketings perfekt an.
Contentmarketing für Künstlerinnen: Wie du mit deinem Content deine Angebote erfolgreicher verkaufst
Um das Problem zu lösen, musst du lernen, deinen Content als Künstlerin strategisch zu nutzen, um eine Verbindung zu deiner Zielgruppe aufzubauen und so deine Verkäufe anzukurbeln. Es reicht nicht, einfach nur dein Kunstwerk zu präsentieren – du musst die Geschichte dahinter erzählen, Emotionen wecken und deine potenziellen Käufer:innen durch gezielte Kommunikation auf der Customer Journey begleiten. Die Inhalte, die du dazu veröffentlichst – also dein Content – machen genau das möglich.
Nutze deinen Content auf Social Media gezielt, um als Künstlerin zu verkaufen
Instagram ist einer der wichtigsten Kanäle für viele Künstlerinnen, um Kunstwerke oder Kursangebote sichtbar zu machen und zu verkaufen. Doch einfach nur Fotos oder Videos deiner Werke zu posten, reicht nicht aus. Deine Follower wollen (d)eine Geschichte hören – sie wollen wissen, was dich inspiriert hat und welche Emotionen du mit deinem Werk vermitteln möchtest. Folgende Fragen solltest du als Künstlerin mit deinem Content beantworten, wenn du beispielsweise ein Kunstwerk verkaufen möchtest:
- Was hat dich zu diesem Kunstwerk inspiriert?
- Welche Materialien hast du verwendet und warum?
- Welche Emotionen oder Gedanken möchtest du mit diesem Werk vermitteln?
- Gibt es eine besondere Geschichte hinter diesem Kunstwerk?
Diese Fragen helfen dir, deine potenziellen Käufer:innen emotional abzuholen und eine tiefere Verbindung zu deinem Werk herzustellen. Wenn Menschen das Gefühl haben, dass ein Kunstwerk eine persönliche Geschichte erzählt, sind sie viel eher bereit, es zu kaufen.
Mach Kunst & sprich darüber – jeden Tag
Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die Regelmäßigkeit deiner Posts. Potenzielle Käufer:innen müssen dein Werk im Durchschnitt sieben bis zehn Mal sehen (”Rule of 7”), bevor sie sich zum Kauf entscheiden. Achte daher darauf, deine Kunstwerke regelmäßig auf unterschiedliche Weisen zu präsentieren – ob als Work-in-Progress-Post, in Stories oder in einer Reel-Serie.

Erzähle die Geschichte hinter deiner Kunst
Nutze Social Media, insbesondere Instagram, um die emotionalen und technischen Aspekte deiner Werke zu kommunizieren. Der Schlüssel zum erfolgreichen Kunstverkauf liegt nicht nur in der Qualität deiner Werke, sondern auch darin, wie du ihre Geschichte erzählst und sie deiner Zielgruppe präsentierst.
Nutze diese Fragen, die du als Künstlerin mit Content zu deinem Kunstwerk beantworten kannst:
- Was hat dich zu diesem Kunstwerk inspiriert?
- Welche Materialien hast du verwendet und warum?
- Welche Emotionen oder Gedanken möchtest du mit diesem Werk vermitteln?
- Gibt es eine besondere Geschichte hinter diesem Kunstwerk?
- Wie lange hast du an diesem Kunstwerk gearbeitet?
- Was möchtest du, dass die Betrachter:innen in deinem Werk entdecken?
- Welche Techniken hast du angewendet, um dieses Werk zu erschaffen?
- Wie ordnet sich dieses Werk in deinen künstlerischen Werdegang ein?
- Wie beeinflusst deine persönliche Lebenssituation deine Kunst?
- Was bedeutet dieses Kunstwerk für dich persönlich?
- Welche Rolle spielt Farbe/Komposition in diesem Kunstwerk?
- Wie würdest du dieses Kunstwerk in einem Raum präsentieren/platzieren?
- Warum hast du dieses Format/Größe gewählt?
- Wie würdest du die Stimmung oder Atmosphäre des Kunstwerks beschreiben?
- Was möchtest du, dass die Betrachter:innen fühlen, wenn sie dein Kunstwerk ansehen?