In der heutigen digitalen Welt kann es als Künstlerin, die einfach Kunst machen möchte, überwältigend sein, die richtige Marketingstrategie für das eigene Kunstbusiness zu finden. Viele Künstlerinnen investieren viel Zeit und Energie in soziale Medien, doch ein oft unterschätztes Tool kann dir helfen, dein Business auf das nächste Level zu bringen: E-Mail-Marketing. Ich erkläre dir, warum E-Mail-Marketing ein unverzichtbarer Bestandteil deiner Marketingstrategie sein sollte und wie du es effektiv einsetzen kannst, um mehr Zeit für deine Kunst zu gewinnen, deinen Umsatz zu steigern und eine starke Community aufzubauen.
Warum ist E-Mail-Marketing für Künstlerinnen wichtig?
E-Mail-Marketing bietet zahlreiche Vorteile, die weit über die Möglichkeiten von sozialen Medien hinausgehen. Hier sind einige der wichtigsten Gründe, warum du E-Mail-Marketing in deinem Kunstbusiness einsetzen solltest:
Unabhängigkeit von Plattformen und Algorithmen für die Sichtbarkeit deiner Kunst
Eine der größten Herausforderungen bei der Nutzung sozialer Medien ist die Abhängigkeit von Algorithmen. Deine Reichweite und Sichtbarkeit können sich von einem Tag auf den anderen ändern, was deine Marketingbemühungen teilweise unvorhersehbar macht. E-Mail-Marketing hingegen gibt dir die volle Kontrolle über deine Inhalte und deren Verbreitung.
Volle kreative Freiheit beim Design und den Inhalten
E-Mail-Marketing bietet dir die Möglichkeit, deine E-Mails nach deinen Wünschen zu gestalten. Du kannst Texte, Bilder, Videos und Links einfügen, um deine Community auf vielfältige Weise zu erreichen, zu begeistern und zu Kund:innen zu machen, die gerne und oft bei dir kaufen.
Deine Kontakte gehören dir
Im Gegensatz zu Followern auf Social Media “gehören” dir deine E-Mail-Kontakte. Du baust eine eigene Liste von Abonnent:innen auf, die du jederzeit erreichen kannst, unabhängig von den Veränderungen auf sozialen Plattformen, die auch gerne mal offline sind oder nicht zuverlässig funktionieren.
Enge Bindung zu deiner Community
E-Mails ermöglichen eine persönliche und direkte Kommunikation mit deiner Community. Du kannst ihnen das Gefühl geben, Teil einer exklusiven Gruppe zu sein, was die Bindung und Loyalität stärkt. Dieser VIP-Status ist etwas besonderes und macht es leichter, erfolgreich zu verkaufen.
Strategische Automatisierungen in deinem Kunstbusiness
E-Mail-Marketing bietet umfangreiche Automatisierungsmöglichkeiten, die dir helfen, Zeit zu sparen und gleichzeitig effektiv zu verkaufen. Automatisierte Sequenzen und Sales Funnels können dir dabei helfen, deine Angebote als Künstlerin an die passende Zielgruppe zu vermarkten, ohne dass du ständig online sein musst. Ich benutze für mein E-Mail-Marketing den Anbieter Flodesk*.
So setzt du E-Mail-Marketing als Künstlerin effektiv ein:
Schritt 1: Aufbau deiner E-Mail-Liste
Der erste Schritt zum erfolgreichen E-Mail-Marketing ist der Aufbau einer E-Mail-Liste. Biete deinen Website-Besucher:innen und Social Media Follower:innen einen Anreiz, sich in deine Liste einzutragen. Dies könnte ein kostenloser Download, ein exklusives Video oder ein Rabatt auf deine Kunstwerke oder Malkurse sein. Diesen Anreiz nennt man auch Freebie oder Lead Magnet.
Schritt 2: Regelmäßiger Newsletter versenden
Ein regelmäßiger Newsletter ist ein guter Anfang, um deine Community als Künstlerin auf dem Laufenden zu halten. Teile Neuigkeiten, Einblicke in deine kreative Arbeit und besondere Angebote. Achte darauf, dass deine E-Mails ansprechend gestaltet sind und einen Mehrwert bieten.
Schritt 3: Segmentierung deiner Abonnent:innen
Nicht alle Abonnent:innen haben die gleichen Interessen. Durch die Segmentierung deiner Liste kannst du sicherstellen, dass alle
die jeweils relevanten Informationen erhalten. Du kannst nach Interessen, Kaufverhalten oder anderen Kriterien segmentieren.
Schritt 4: Automatisierte Sequenzen und Salesfunnels aufsetzen
Automatisierte E-Mail-Sequenzen können dir helfen, potenzielle Kund:innen
zu gewinnen und zu binden. Erstelle eine Willkommenssequenz für neue Abonnent:innen, eine Sequenz zur Einführung neuer Produkte oder Kunstwerke (Launch) und eine Sequenz zur Pflege von Bestandskund:innen.
Hier ein Beispiel für eine Willkommenssequenz, die du als Künstlerin für alle einrichtest, die sich neu für deinen Newsletter anmelden:
- Begrüßung und Vorstellung: Erzähle deine Geschichte und was deine Kunst einzigartig macht.
- Einblick hinter die Kulissen: Zeige, wie du arbeitest und was dich inspiriert.
- Exklusives Angebot: Biete einen Rabatt oder ein exklusives Kunstwerk nur für neue Abonnent:innen an.
Schritt 5: Erfolg basierend auf deinen Unternehmenszielen messen und dein E-Mail-Marketing optimieren
Verwende die Analysewerkzeuge deiner E-Mail-Marketing-Plattform, um den Erfolg deiner Sequenzen und deiner Newsletter zu messen. Achte auf Kennzahlen wie Öffnungsrate, Klickrate und Conversion-Rate. Nutze diese Daten, um deine E-Mails kontinuierlich zu optimieren und zu verbessern.
E-Mail-Marketing für mehr Verkäufe in deinem Kunstbusiness
E-Mail-Marketing ist ein mächtiges Tool, das dir helfen kann, deine Kunst oder deine Kurse als Künstlerin erfolgreich zu verkaufen, deine Community zu stärken und dein Kreativbusiness effizienter zu gestalten. Nutze die Vorteile von E-Mail-Marketing, um unabhängiger von Plattformen und Algorithmen zu werden, deine Inhalte nach deinen Vorstellungen zu gestalten und automatisierte Prozesse zu nutzen, die dir mehr Zeit für deine kreative Arbeit geben.
Im ARTIST BUSINESS CLUB gibt es mehrere Masterclasses für dich zum Thema E-Mail-Marketing mit detaillierten Anleitungen und Tipps:
*Bei diesen Links handelt es sich um Affiliate-Links.